Tuzak Pazarlama (Ambush Marketing)
Pazarlama, tüketicilere, bir firmanın veya markanın bir olayla resmen ilişkili olduğu veya aslında olmadığı durumlarda sebep olduğu izlenimini vermek amacıyla kullanılır.
Tuzak pazarlamanın amacı, etkinlik sponsorluğunda olduğu gibi, resmi maliyetlerle ya da resmi bir birliktelikle ilişkili kazanımların daha fazlasını elde etmek, ancak maliyetlerinin aynı oranda oluşmasını sağlamaktır. Bir başka organizasyon bir etkinliğin resmi sponsoru olma hakkına sahip olsa da, örneğin, pusu pazarlamaya dahil olan bir firma, tüketicilere etkinliğin sponsoru olduğu izlenimini veren şekillerde kendisini bulabilir veya tanıtabilir.
Tuzak pazarlaması yaklaşımının etiği tartışılabilirken, firmaların pazarlama çabalarında olaylarla ve sebeplerle ilişki kurmak için kullanabilecekleri ve kullandıkları resmi bir derneğin tam maliyetini ödemeden kullanabilecekleri bir yaklaşımdır. Bu nedenle pazarlamacılar, firma tarafından kullanımının yararlarını ve risklerini dikkatlice değerlendirmeli ve firma resmi sponsorluk gibi araçlarla olaylarla veya sebeplerle resmi olarak ilişkilendirmeyi tercih ederse, pazarlamacılar Tuzak pazarlama yaklaşımı kullanarak daha sonra diğer firmaları caydırmak için araçlar tanımlamalı ve uygulamalıdır.
Ismarlama Pazarlama ( Bespoke Marketing )
Müşteri gereksinimlerini veya ihtiyaçlarını karşılamak için yoğun şekilde özelleştirilen veya sıfırdan geliştirilen pazarlama.
Ismarlama pazarlama, müşteri ihtiyaçları oldukça ayırt edici olduğunda ve alternatif olarak yaygın olarak kullanılan daha rutin pazarlama yaklaşımları etkisiz kaldığında potansiyel olarak yararlı olabilir. Kurumsal bir müşteri için özel pazarlama stratejileri ve planları geliştirirken, müşteri kuruluşlarının ihtiyaçlarını daha iyi anlayabilmek için müşteri ile iyi bir ilişki kurmak çok önemlidir.
Bir kurumun veya bir tüketici pazarının pazarlama ihtiyaçlarını karşılamada, ısmarlama pazarlama yaklaşımlarının geliştirilmesi, pazarlamacıya müşteriye veya müşteriye en uygun pazarlama yaklaşımını uyarlama ve potansiyel olarak optimize etme fırsatı sunar
İşbirlikçi Pazarlama (Collaborative Marketing)
Genel olarak, pazarlama borsalarında değer yaratmak ve müşterilerin bir firmanın pazarlama faaliyetlerinin ayrılmaz bir parçası olabileceği müşterilerle birlikte çalışma süreci.
Ortak pazarlama, birçok pazarlama alanını ve özellikle yeni ürün geliştirme çabalarını destekleyen firmaların uygulanabilir ve etkili bir yaklaşımı olabilir. İşbirlikçi bir pazarlama yaklaşımı, müşteriyi kuruluşun pazarlama faaliyetlerine önemli ölçüde dahil etmeyi içerir, böylece kuruluşun müşteri ihtiyaçlarını anlamasını ve düşük düzeyde bir ilişkinin olduğu bir yaklaşıma kıyasla müşteri bilgisini çok daha fazla kullanmasını sağlar. müşterilerle. Müşterilerin işbirliği yapmaları için bir motivasyon, firma ile daha uzak bir ilişki ile elde edilebilecek olanlarla ilgili olarak daha büyük değerde firma tarafından üretilen pazarlama teklifleri alma fırsatıdır.
Bazı müşteriler tedarikçi kuruluşlarla daha uzak ilişkileri tercih ederken, pazarlamacılar, pazarın firması ile sürmekte olan işbirliğine dayalı bir ilişkiyi memnuniyetle karşılayabilecek bazı müşteriler olduğunu kabul etmelidirler. İşbirlikçi pazarlamanın doğasını, sürecini ve faydalarını daha iyi anlamak, pazarlamacıların, özellikle yeni ürün veya hizmet alanında bu tür bir yaklaşıma güvenmeyen rakipler karşısında potansiyel olarak sürdürülebilir bir rekabet avantajı elde etmeleri için müşterileriyle işbirliğine dayalı ilişkileri başlatmasını ve yönetmesini sağlayabilir.
Demarketing
Pazarlama, müşteri talebini caydırmayı amaçlıyor.
Yaygın pazarlamaya alışılmadık olsa da, pazarlamanın gerçekleştirilmesi, müşteri alımını ve tipik olarak toplumsal bir bakış açısıyla istenmeyen kabul edilen belirli ürün ve hizmetlerin kullanımını azaltmak için pazarlama ilkelerinin ve uygulamalarının uygulanmasını içerir. Bazı ürün veya hizmetlerin, arzdaki kıtlıktan ya da rasyona yönelik algılanan bir ihtiyaçtan (örneğin, su) ayırt edilmesi istenmektedir. Bununla birlikte, diğer ürünler için, pazarlamaya neden olan sorun, ürün kıtlığı değildir, bunun yerine otomobillerin neden olduğu kirlilik gibi ürün tüketiminin yayılma etkileridir.
Bir devlet kurumunun, kamu sağlık sistemi üzerindeki yükünün kaygısı nedeniyle halkın sigara içme düzeyini düşürmekle ilgilenip ilgilenmediği veya hükümet tarafından düzenlenen bir su tedarikçisinin, müşterilerini daha az su kullanmaya teşvik etmek için hükümet tarafından görevlendirilip görevlendirilmediği Bir kuraklık sırasında, pazarlamanın kendisinde olduğu gibi bir pazarlama yaklaşımı mutlaka bir dizi açık pazarlama hedefinin geliştirilmesini, tüketici davranışının derin bir şekilde anlaşılmasını ve etkili pazarlama stratejisinin geliştirilmesini ve uygulanmasını içerir. Pazarlama ile ilgilenen pazarlamacılar, yalnızca etkili pazarlamanın ilkelerini anlamaktan değil, aynı zamanda dünya çapındaki çeşitli kuruluşlar tarafından geliştirilen ve uygulanan analog ürün ve hizmetler için etkili ve etkisiz pazarlama yaklaşımlarını inceleyerek faydalanabilirler.
Aydınlanmış Pazarlama (Enlightened Marketing)
Bir şirketin pazarlamasının, genel pazarlama sisteminin uzun vadeli performansını en iyi şekilde desteklemesini sağlayan bir pazarlama felsefesi.
Aydınlatılmış pazarlama, ticari faaliyetlerin sosyal olarak sorumlu pazarlamaya doğru yansımasını sağlar. Aydınlık pazarlama, geniş amacının peşinde koşarken, beş temel ilkenin veya örgütsel felsefenin benimsenmesini savunur: burada, tüketicinin bakış açısına göre pazarlama faaliyetlerini görüntüleme ve organize etme konusunda tüketici odaklı pazarlama; yenilikçi pazarlama firmanın önemli ürün ve pazarlama iyileştirmeleri gerçekleştirmeye kararlı olduğu; görev odaklı pazarlama - firmanın ürün odaklı olanların aksine geniş sosyal etkileri olan hedefleri vurgulaması; sosyal pazarlama - firmanın sadece firmanın çıkarlarına değil, tüketicilerin ve toplumun uzun vadeli çıkarlarına dayanan pazarlama kararları vermeye kararlı olduğu; ve değer pazarlaması firmanın kendisini pazarlama değeri yaratan ve yaratan eylem ve yatırımlara adadığı yer.
Pek çok firmada pazarlamanın büyük bir kısmı kâr odaklı ve kısa vadede pazar payına odaklanmış olsa da, pazarlamacılar aydınlanmış bir pazarlama felsefesinin benimsenmesinin nihayetinde firma, tüketiciler ve topluma uzun vadede nasıl fayda sağlayabileceğini bilmelidirler. Özellikle, pazarlamacılar, aydınlanmış pazarlamacının amacı firmanın pazarlama çabalarını aydınlatılmış pazarlama yönünde daha fazla harekete geçirmeyi hedefliyorsa, felsefenin beş destek ilkesinin her birini eleştirel olarak anlamaya ve incelemeye çalışmalıdır.
